ТОП українських компаній, які згадували онлайн-медіа Дніпра у січні 2022: про кого писали і чому

У 10% дніпровських новин присутні згадки про державні, приватні або комунальні підприємства. З них 6% — згадувалися у регулярних редакційних матеріалах, по 2% таких новин були або комерційною “джинсою”, або неналежно маркованою рекламою. Такі результати моніторингу, що провели представниці та представники Інституту масової інформації у січні 2022 року.

Метою моніторингу було визначити кількість матеріалів зі згадками українських (в тому числі,  місцевих) компаній в редакційних матеріалах, комерційній “джинсі” та неналежно маркованій рекламі. А також — визначити ТОП компаній, про які найчастіше повідомляли журналісти у кожній з названих категорій.

Усього проаналізована 731 новина з 10 до 14 січня 2022 року включно, в новинних стрічках п’яти популярних сайтів Дніпра: dnepr.express, dnpr.com.ua, dp.informator.ua, gorod.dp.ua, 056.ua.

 
Згадки в редакційний матеріалах

Згідно методології дослідження, до цієї категорії рахувались усі новини зі згадками компаній, які не мали ознак замовності. І ця категорія виявилася найбільш чисельною — такі згадки були виявлені у 6% від усіх новин. Найчастіше дніпровські медіа писали про державне підприємство КБ “Південне”, що розташовується у Дніпрі. 13 січня на орбіту був виведений український супутник “Січ-2-30”, який був створений КБ “Південне”. Про це повідомили усі медіа, що підпадали під моніторинг, деякі — опублікували по кілька новин із уточненнями процесу запуску. “Днепр Оперативный” також повідомив про наміри підприємства щодо розробки снаряду для системи “Град”.

На другому місці у цій категорії новин — “Монобанк” із 8% від усіх згадок про українські компанії. Здебільшого ці згадки стосувалися повідомлень про запровадження карток державної програми “єПідтримка” у цій фінустанові та деталей про їх отримання. 

На третьому місці у цій категорії матеріалів — торговельний центр Crazy Land і ТОВ “Екологія Д” із однаковою кількістю згадок.  “Днепровская панорама”, gorod.dp.ua і “Информатор” писали про ТЦ Crazy Land через нещасний випадок, що там стався. “В Днепре в детском развлекательном центре Crazy Land, который находится на проспекте Богдана Хмельницкого, 31Д, травмировался мужчина. Он решил вместе с ребенком прыгнуть в сухой бассейн, неудачно приземлился и сломал ногу”, — йдеться на Інформаторі.

ТОВ “Екологія Д” згадувалась місцевими журналістами через проблеми із наданням комунальних послуг цієї компанією. Зокрема, через затримку вивозу сміття писали на “Днепре оперативном” та “Днепровской панораме“. Також “Днепровская панорама” писала про перебої з опаленням у абонентів цього підприємства на вулиці Калиновій. Варто відзначити, що усі зазначені матеріали є незбалансованими, адже ретранслювали переважно точку зору представників підприємства, які запевняли, що проблемні ситуації вже вирішені. Натомість підтверджень з боку жителів у текстах новин не наведено. 

Комерційна “джинса”

2% новин зі згадками українських компаній в онлайн-медіа Дніпра були комерційною “джинсою”. Нагадаємо, джинса — це прихована реклама (замовний матеріал), яка може подаватись у вигляді журналістського матеріалу, що спрямований на поліпшення/погіршення або ж створення позитивного/негативного іміджу політичних партій, окремих політиків або людей, торговельних марок або окремих товарів, державних структур, а також благодійних фондів та релігійних організацій, і не позначений як реклама жодним чином.

Найчастіше тут згадувався магазин “Цитрус” — у 8% від усіх згадок компаній загалом. Новини про нього розміщено на ресурсах “Днепровская панорама” та “Днепр оперативный“. Обидва тексти повідомляють про припинення діяльності цим магазином із посиланням на фейсбук-допис Геннадія Корбана, який позиціонує себе як голова громадської ради при міській раді Дніпра та є стороною конфлікту, адже сам раніше повідомляв, що “допомагає відновити справедливість” у цій суперечці. “Днепровская панорама” цитує Корбана: “Напомню, летом 2020 года один из управлявших партнёров компании, Григорий Топал, решил избавиться от своего партнёра по бизнесу Дмитрия Зинченко, рейдерским путём, лишив его права собственности на половину корпоративных прав группы компаний «Цитрус»”. “Днепр оперативный” подає цю цитату як частину журналістського тексту. Обидва матеріали не включають коментаря або позиції самого Григорія Топала.

На другому та третьому місцях у цій категорії — магазини “Варус” і АТБ із однаковою кількістю згадок — по 4% від усіх згадок українських компаній загалом. Усі вони стосуються соціальної діяльності торговельних мереж.

Неналежно маркована реклама

Ще 2% новин зі згадками українських компаній були неналежно маркованою рекламою. Нагадаємо, неналежно маркований матеріал —  це реклама, яка подається у вигляді журналістського матеріалу, і позначена без використання слів “Реклама” або “На правах реклами” безпосередньо на матеріалі або поруч з ними так, щоб споживач інформації міг безпосередньо побачити таку позначку без додаткового пошуку інформації (частина третя статті 9 Закону України “Про рекламу”. 

Найчастіше у цій категорії згадувалась торговельна мережа “Варус” — у 17% від усіх новин у цій категорії. По 8% таких згадок прийшлося на магазини АТБ та ДМарт, Dkids та житловий комплекс PEYOT.  

Загалом в обраний моніторинговий період  медіа найчастіше писали про КБ “Південне” — 16% від усіх згадок усіх компаній, Монобанк — 8%, ТОВ “Екологія-Д” та ТЦ Crazy Land — по 6% згадок від їх загальної кількості. Усі ці згадки були зроблені у регулярних редакційних матеріалах без ознак замовності. Щоправда, матеріали про ТОВ “Екологія-Д” не були належно збалансовані.

Валерія Мальченко, регіональна представниця ІМІ в Дніпропетровській області 

  Написання цього блогу стало можливим завдяки підтримці американського народу, що була надана через проєкт USAID “Медійна програма в Україні”, який виконується міжнародною організацією Internews. Зміст матеріалів є виключно відповідальністю ГО “Інститут масової інформації” та необов’язково відбиває думку USAID, уряду США та Internews.